Коротко
- Яндекс Вебмастер показывает, как Яндекс видит ваш сайт: ошибки, проиндексированные страницы, запросы и переходы.
- Владельцу достаточно раз в месяц открыть пять отчётов: диагностика, страницы в поиске, поисковые запросы, переобход и безопасность.
- Сначала нужно подтвердить права на сайт и отправить карту сайта.
- Сервис доступен владельцам сайтов без оплаты, а главное в работе с ним — регулярность.
С чего начать?
- Войдите в Яндекс Вебмастер под аккаунтом Яндекса.
- Добавьте сайт и подтвердите права — файлом, метатегом или записью DNS. Если сайт делали подрядчики, попросите их помочь.
- Отправьте карту сайта — обычно это адрес вида сайт.ru/sitemap.xml.
- Укажите адрес почты для уведомлений: Вебмастер сам сообщит о критичных ошибках.
Отчёт 1. Диагностика
Главный экран здоровья сайта. Здесь Яндекс пишет о проблемах: сайт недоступен, нет карты сайта, ошибки в robots.txt, проблемы с мобильной версией, нарушения. Критичные ошибки исправляйте сразу — от них зависит, увидит ли Яндекс ваши страницы вообще.
Отчёт 2. Страницы в поиске
Показывает, какие страницы Яндекс добавил в поиск и какие исключил — и почему. Если важная страница услуги исключена как дубль или недоступна, клиенты её не найдут. Сравните список с картой сайта: все ли важные страницы на месте.
Отчёт 3. Поисковые запросы
По каким запросам сайт показывался, сколько раз, на какой позиции и сколько было переходов. Самое полезное — запросы на позициях 4–15: страница уже близко к верху, и иногда достаточно дописать текст, добавить частые вопросы или уточнить заголовок. Это быстрее, чем писать новую статью.
Отчёт 4. Переобход страниц
Если вы обновили страницу или опубликовали новую — отправьте её на переобход, и Яндекс обойдёт её в приоритетном порядке. Лимит — несколько десятков адресов в день, для малого бизнеса этого с запасом.
Отчёт 5. Безопасность и нарушения
Здесь Яндекс сообщает, если на сайте найден вредоносный код или нарушения правил поиска. Это редкость, но если сообщение появилось — реагировать нужно сразу: такие проблемы могут убрать сайт из выдачи.
Как это связано с нейросетями?
Помощники Яндекса строят ответы на данных его поиска. Если сайт плохо индексируется, у Алисы и Нейро просто нет информации о вас. Поэтому Вебмастер — первый шаг в подготовке к ответам Алисы и Яндекс Нейро.
Чек-лист на 15 минут в месяц
| Отчёт | Что проверить |
|---|---|
| Диагностика | Нет ли критичных ошибок |
| Страницы в поиске | Все ли важные страницы в поиске |
| Поисковые запросы | Какие запросы на 4–15 местах — что дописать |
| Переобход | Отправлены ли новые и обновлённые страницы |
| Безопасность | Нет ли сообщений о нарушениях |
Частые вопросы
Нужно ли платить за Вебмастер?
Нет, сервис для владельцев сайтов предоставляется Яндексом без оплаты.
Сколько ждать, пока новая страница попадёт в поиск?
Обычно от нескольких дней до пары недель. Переобход и ссылки с других страниц сайта ускоряют процесс.
Что делать, если сайт подтверждал прежний подрядчик?
Права можно подтвердить заново на свой аккаунт и удалить лишних пользователей в настройках доступа.
Можно ли передать Вебмастер исполнителю?
Да: добавьте исполнителя как пользователя с нужными правами, не передавая пароль от аккаунта Яндекса.
Итог
Пятнадцать минут в месяц в Яндекс Вебмастере помогают не потерять страницы из поиска и находить запросы, которые легко поднять. Мы подключаем Вебмастер и Метрику в рамках работы по SEO для нейросетей и ведём ежемесячный замер.